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Abbildung 1
Kompaktwissen im Pharma-Marketing
Teil 2: Marken im Pharma-Markt – Mythos und Realität*)
Pharma-Marketing
Einleitung
Kraft einer Marke
Wert einer Marke versus Massenware
Dachmarke und individuelle Marke
Markennamen und Warenzeichen
Markenname und Internet-Strategie
Unterschiede zu anderen Branchen
Verschreibungspflichtig versus verschreibungsfrei
Erstattung
Patient
Sichtbarkeit
Zielgruppenspezifität
Eine starke Marke schaffen
Begriffe
Modelle und Konzepte
Inhalt der Marke
Die Emotionen ansprechen
Marken-Richtlinien
Gutes Design
Warum manche Marken schwach sind
Konstanz und Kontinuität
Kraft einer Marke
Wert einer Marke versus Massenware
Dachmarke und individuelle Marke
Markennamen und Warenzeichen
Markenname und Internet-Strategie
Unterschiede zu anderen Branchen
Verschreibungspflichtig versus verschreibungsfrei
Erstattung
Patient
Sichtbarkeit
Zielgruppenspezifität
Eine starke Marke schaffen
Begriffe
Modelle und Konzepte
Inhalt der Marke
Die Emotionen ansprechen
Marken-Richtlinien
Gutes Design
Warum manche Marken schwach sind
Konstanz und Kontinuität
Dr. med. Günter Umbach · Healthcare Marketing Dr. Umbach & Partner, Bonn
 | Dr. med. Günter Umbach ist Ex-Manager der Pharma-Industrie und Autor der Bücher „Winning in the Healthcare Business“ und „Erfolgreich im Pharma-Marketing: Wie Sie im Produkt-Management von Arzneimitteln Ärzte, Apotheker, Patienten, Experten und Manager als Kunden gewinnen“. Aktuell arbeitet er als Management-Trainer und Berater für Führungskräfte. |
Eine Marke hilft den Zielgruppen, sich in einer komplexen Welt leichter zurechtzufinden. Sie ist ein Versprechen für eine bestimmte Leistung. Eine Marke wirkt als Kennzeichen und gibt Orientierung – und idealerweise (...)
