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    Autor
    Dr. med. Günter Umbach
    ist Ex-Manager der Pharma-Industrie und Autor der Bücher „Winning in the Healthcare Business“ und „Erfolgreich im Pharma-Marketing: Wie Sie im Produkt-Management von Arzneimitteln Ärzte, Apotheker, Patienten, Experten und Manager als Kunden gewinnen“. Aktuell arbeitet er als Management-Trainer und Berater für Führungskräfte.

    Kompaktwissen im Pharma-Marketing

    Teil 3: Erfolgreiche Kooperation mit externen Experten, Meinungsbildnern bzw. Key Opinion Leadern*)

    Pharma-Marketing

    Begrifflichkeiten Grundsätze für die Kooperation Rechtliche Prinzipien Compliance, Pharma-Kodex, AKG und weitere Regeln Muster-Berufsordnung für Ärzte Stellenwert der externen Experten im Produktlebenszyklus Meinungsbildner-Pyramide Funktionsträger im Unternehmen Gründe des Scheiterns der Kooperation mit Experten Wie findet man Key Opinion Leader? Kriterien für die Auswahl von Key Opinion Leadern Was Experten im Umgang erwarten Konkrete Kooperationsformen Was Experten nicht wollen Vergütungen Erfolgskenngrößen für die Kooperation mit Meinungsbildnern „Exit“-Strategie Die Zukunft gestalten
    Dr. med. Günter Umbach · Healthcare Marketing Dr. Umbach & Partner, Bonn
    Dr. med. Günter Umbach
    ist Ex-Manager der Pharma-Industrie und Autor der Bücher „Winning in the Healthcare Business“ und „Erfolgreich im (...)
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