Trends im deutschen Pharmamarkt
Fokussierung auf Patienten-Ergebnisse entlastet die Gesundheitsausgaben
Gesundheitswirtschaft
Zusammenfassung
Die globalen Umsätze steigen seit Jahren kontinuierlich weiter – der Pharmaindustrie geht es vermeintlich gut. Doch trotz dieser insgesamt positiven Entwicklung werden auf lokaler Ebene Herausforderungen und Komplexitäten für die Branche immer größer – die Anspannung intern wächst. Ganz besonders gilt dies für den Pharmastandort Deutschland. Hier werden die pharma- und biotech-ökonomischen Auswirkungen aus den USA und China immer stärker spürbar und zusätzlich trifft eine global gesunkene Forschung & Entwicklung(FuE)-Produktivität auf ein stark gestresstes Gesundheitswesen. In diesem Kontext verändert sich derzeit auch die Ärzteschaft in ihrer Demografie (Stichwort: Generationswechsel). Und damit einhergehend auch grundlegend deren Haltung und Typologie, z. B. bzgl. Erwartungen an Evidenz, Nutzenargumentation und v. a. digitale Services. Das kann ein Ausgangspunkt sein für eine Renaissance für die kommerziellen Umsetzung pharmazeutischer Innovationen – und in angespannten Zeiten eröffnen sich neue Chancen.
Korrespondenz:
Dr. Matthias Staritz
IQVIA Commercial GmbH & Co. OHG, Unterschweinstiege 2–14, 60549 Frankfurt/M
matthias.staritz@iqvia.com
 | Dr. Matthias Staritz leitet bei IQVIA das Analytics & Consulting Team für Deutschland und Österreich. Er verfügt über langjährige Beratungserfahrung vorwiegend in der Gesundheitsbranche mit Schwerpunkt auf großen Pharmaunternehmen im Rx-Bereich. Seine Erfahrungsschwerpunkte liegen in den Bereichen Go to Market-Modelle, Markteinführung und strategisches Marketing. Er hat im Rahmen seiner Projekte in zahlreichen Therapiegebieten von Primary und |
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